De meeste merken vertellen je waar ze naartoe gaan als het al gelukt is. Ik doe het nu, terwijl het nog niet gelukt is.
HUMM ben ik. Eén persoon in Amsterdam. Geen team, geen investeerder, geen magazijn. Dat is geen verhaal om sympathie mee te kopen, het is gewoon hoe het is, en het verklaart waarom sommige dingen langzaam gaan.
Waar we nu staan
Twee drops gemaakt. Drop 01, de tee van 240 gram met de gouden geborduurde H. Drop 02, The Signal, 425 gram met de rode zeefdruk op de rug.
De eerste klanten zijn mensen die me kennen of die me ergens tegenkwamen. Dat is een klein aantal. Ik ga niet doen alsof het er duizenden zijn.
Wat er nu gebeurt
Drop 01 sluit. Die run wordt niet herdrukt. Wat er ligt gaat de deur uit voor 55,50 euro in plaats van 111, tot de laatste weg is. Daarna bestaat hij niet meer.
Ik doe dat niet omdat er iets mis is met het shirt. Ik doe het omdat een run die blijft liggen geen run is maar voorraad, en omdat het geld dat erin zit vastzit voor wat er komt.
Wat er aankomt
Echte foto's. De beelden op deze site zijn te vaak gemaakt achter een scherm in plaats van voor een lens. Dat verandert. Ik fotografeer de shirts zelf, zoals ze zijn.
Meer dan tees. The Signal-lijn krijgt gezelschap. Shorts en sokken bestaan al, die zag je op de beelden. Wat er daarna komt hangt af van wat er verkoopt, niet van wat er leuk klinkt in een plan.
De Family. Er is een besloten deel voor mensen die HUMM dragen. Geen algoritme, geen bots. Voorrang bij elke drop en meebeslissen over wat er gemaakt wordt.
België en later Duitsland. België kan al. Duitsland heeft eigen regels voor verpakking en textiel die ik eerst netjes wil regelen. Liever een half jaar later goed dan volgende maand fout.
Wat we nog niet goed doen
Dit hoort er ook bij.
De site is nog niet wat hij moet zijn. Er staan beelden op die het product niet eerlijk laten zien. Er staan nog maar een paar reviews, en dat is een eerlijk gevolg van weinig klanten, maar het maakt het voor jou wel moeilijker om te vertrouwen wat hier staat.
Verzenden gaat vanuit Nederland en duurt soms een dag langer dan ik zou willen. Ik pak alles zelf in.
Als je iets vraagt krijg je antwoord van mij, meestal binnen een dag. Dat blijft zo tot het niet meer kan.
Waarom ik dit opschrijf
Omdat een merk van 111 of 222 euro per shirt een reden moet geven waarom het dat waard is. Dat kan met mooie woorden, of het kan door open te zijn over wat er wel en niet klopt.
Ik kies het tweede. Als je HUMM koopt, koop je iets van iemand die je kunt bereiken.